Det er ingen hemmelighed, branding går meget længere end blot et logo eller endda en kompleks visuel identitet.

Branding handler om en historie skabt af hver kundes berøring med dit produkt, hver eneste oplevelse, de får, hver følelse, de føler om det, det være sig et fysisk objekt, digitalt produkt, service, show eller immateriel intellektuel skabelse. At have et solidt grundlag for effektiv markedsføring kræver branding, som en tankevækkende og professionel tilgang. I denne artikel skal vi tale om branding-designprocessen ud fra mine års praktisk erfaring og de hyppigste spørgsmål, som mine kunder stiller, når de kommer til at samarbejde om branding eller rebranding for deres virksomhed, produkt eller service.

De spørgsmål, jeg kort gennemgår nedenfor, er følgende:

• Hvad er branding?
• Hvad er forskellen mellem branding og identitet?
• Hvornår skal man starte designprocessen for branding?
• Hvad er stadierne i branding-processen?
• Hvad er retningslinjer for identitet, og hvorfor er de nødvendige?

Hvad er branding?

Grundlæggende er branding et sæt marketing- og psykologiske teknikker til at promovere en virksomhed, et produkt, en tjeneste eller endda en person, der skaber et brand. Til gengæld kan et brand defineres som et sæt særpræg, der fremmer bevidsthed og genkendelighed af produktet eller tjenesten på markedet. Det er, hvad folk tænker og ved om det.

Så branding er, hvordan brugerne opfatter og interagerer med produktet. Det handler om brandets visuelle billede, dets kommunikation og dets omdømme. Og et godt udformet design – der skabes på baggrund af forskning, analyse, forståelse af både målgruppe og forretningsmål – bliver en tavs ambassadør for brandet.

Hvad er forskellen mellem branding og identitet?

Kort sagt: Branding er sjælen. Identitet er ansigtet.

Branding er enhver oplevelse, som nogen har med din virksomhed, dit produkt eller din service. Det handler ikke kun om din nuværende kundebase. Det er din målgruppe, samt alle der udgør en vision om dit brand eller beskæftiger sig med det online og offline.

Så selv om et logo er en væsentlig del, er det ikke et brand eller branding. Det samme gælder emballage, plakater, krus med mærkevarer, kasketter, hjemmesider eller T-shirts.
Det er ikke branding, når de tages ud af den generelle sammenhæng, strategi og miljø. Branding handler om selve strategien, meddelelsen, historien fortalt, fordelene præsenteret, alt sammen med dyb hensyntagen til målgruppen, såvel som de kanaler og miljøer der kommunikeres på.

Dit brand er den oplevelse, som brugere eller kunder har på tværs af alle berøringspunkter med produktet. Branding er afgørende, da det giver kunderne mulighed for at vide, hvad de kan forvente. Det er en disciplineret proces, der bruges til at skabe opmærksomhed og øge kundeloyaliteten.

Jeg hjælper med at starte processen. Sammen diskuterer og definerer vi ‘sjælen’ i en kundes brand. Det hjælper mig med at skabe stærk branding og identitets-‘ansigtet’ for produkter og virksomheder.
Jeg skaber identiteter, der oversætter virksomheds- eller produktværdier.

When to Start the Branding Process?

Branding-processen starter typisk når:

• Du starter et nyt firma eller nyt produkt
• Du er nødt til at genoplive en brandidentitet
• Der er en virksomheds- eller produktnavnændring
• Du føler, at det er tid til at oprette et integreret system
• Det er tid til ændringer, og du vil opdatere et brand
• Når virksomheder fusionerer, er det nødvendigt med en ny tilgang